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關鍵詞分析與優(yōu)化

關鍵詞對于一個網(wǎng)站來講有著舉足輕重的作用，合適的關鍵詞會使網(wǎng)站更容易被搜索

引擎收錄，且更容易取得排名，獲得流量。定位精準的關鍵詞策略還能更好地達到建站的預期目的，比如獲取有價值的商業(yè)數(shù)據(jù)、獲取真實有效的注冊用戶等。本章就重點來介紹一下關鍵詞的分析、拓展與優(yōu)化。通過本章的學習，讀者會對如何選擇合適的關鍵詞實現(xiàn)建站目的、如何拓展關鍵詞及在網(wǎng)站中使用關鍵詞有一個細致的了解。

本章主要內(nèi)容：

·認識關鍵詞

·選擇關鍵詞

·挖掘關鍵詞

·網(wǎng)站關鍵詞布局及表現(xiàn)形成

認識關鍵詞

在使用關鍵詞之前需要先來認識一下關鍵詞，這是一個網(wǎng)站或一個頁面的核心，也就是SEO關注的核心之一，定位精準的關鍵詞策略不僅決定一個網(wǎng)站的收錄、排名及流量，甚至決定了一個公司的成交額、利潤及生存發(fā)展的基礎。本節(jié)就先來介紹關鍵詞的定義、關鍵詞的選擇標準等內(nèi)容。

SEO中關鍵詞的定義

在使用搜索引擎時，經(jīng)常會出現(xiàn)一個詞——關鍵詞，又名關鍵字或英文Keyword。

那么在SEO領域中到底什么是關鍵詞呢?在搜索引擎中，關鍵詞是指潛在用戶在尋找相關信息（產(chǎn)品、服務或者公司等內(nèi)容）時所使用的內(nèi)容，即在輸入框中輸入的內(nèi)容，是對他所想要尋找的信息的概括化和集中化。而SEO所指代的關鍵詞是對用戶輸入內(nèi)容進行切詞后的全部或部分，可以是任何中文、英文、數(shù)字，或中文英文數(shù)字的混合體。因此，當用戶要查的關鍵詞較為冗長時，建議將它拆成幾個關鍵詞來搜索，詞與詞之間用空格隔開。多數(shù)情況下，輸入兩個關鍵詞搜索，就已經(jīng)有很好的搜索結果。如果想更精準地確定搜索結果，將使用到后面我們將介紹的一些高級搜索指令。

在百度搜索框中用戶輸入關鍵詞示例

例如，用戶搜索“SEO中關鍵詞的定義”，這個詞本身可作為一個關鍵詞，但同時經(jīng)過

搜索引擎的分詞后會得到SEO、關鍵詞、定義及這些詞的排列組合，句中的“中”跟“的”作為停止詞將被過濾掉。關鍵詞是搜索應用的基礎，也是搜索引擎優(yōu)化的基礎。

搜索引擎分詞示例

對于一個公司或者企業(yè)來說，其產(chǎn)品名字和公司名字就是一個關鍵詞。但是對于大多數(shù)企業(yè)網(wǎng)站來說，把企業(yè)名字作為關鍵詞是遠遠不夠的，除非公司名字很出名，像百度、阿里、騰訊那樣的公司，才會有人去搜索，否則用戶是不會知道的。如果是一家做輿情監(jiān)控的公司，那么產(chǎn)品的名字有時候就是最好的關鍵詞。

關鍵詞的選擇標準

關鍵詞是搜索引擎優(yōu)化的基礎，那么對于一個網(wǎng)站來說，如何選擇關鍵詞?選擇關鍵詞要遵循哪些標準呢?大致來說，在選擇關鍵詞時可使用以下4項標準。

1.相關性

該標準指的是關鍵詞的選擇要與網(wǎng)站或網(wǎng)頁所供給的內(nèi)容相關，只有相關才是既符合搜索引擎需求也符合用戶體驗的，因此有利于SEO，也對排名有利。例如，網(wǎng)站是涂料行業(yè)的，就選擇和涂料相關的關鍵詞：涂料招商、涂料代理、內(nèi)墻涂料、外墻涂料等。

涂料行業(yè)相關關鍵詞百度指數(shù)需求圖譜

以美麗說褲子頻道為例來說，此頻道的Title是褲子——褲子單品，褲子女裝，褲子服飾搭配購買——美麗說，而整個頁面上部分是緊貼褲子銷售特征按春季新品、潮流速遞、暢銷熱賣、經(jīng)典必備4個大類及32個小類來做的分類，中部按類目、褲長、版型、褲子厚度做更詳盡的分類，接下來的主體內(nèi)容為褲子商品圖、標題、描述及價格的櫥窗展示。整個頁面內(nèi)容與標題緊密貼合。這個頁面很好地說明了什么是關鍵詞相關性。

2.轉化率

轉化率指的是網(wǎng)站經(jīng)由關鍵詞所帶來的流量并咨詢轉化成交的比率(如電商類網(wǎng)站）。實際換個說法叫商業(yè)價值，轉化率越高的詞代表對網(wǎng)站的價值越大，當然不同類型的網(wǎng)站對價值的定義會有所不同。

這里的轉化成交可以廣義理解為訪客來到站點后成為忠誠用戶，形成對網(wǎng)站的粘性，比如資訊門戶新浪網(wǎng)；或者訪客來到后注冊成為會員，讓網(wǎng)站方獲取到私人信息，方便網(wǎng)站開展營銷或實施其他行為；或者付費成為網(wǎng)站會員，獲取更進一步服務，比如吾愛破解網(wǎng)，可以自由下載資源等；還有一類下載站，用戶每下載一次相當于一次轉化，比如百度軟件中心；而電商網(wǎng)站，主要以出售商品作為一次轉化。例如，賣手機的網(wǎng)站做關鍵詞“手機”就不如“iPhone手機”的關鍵詞好。“iPhone手機”就不如“iPhone6S、iPhone6PLUs”的關鍵詞好。原因在于使用iPhone6S關鍵詞搜索的用戶，其購買動機相比手機更為明確，因此轉化的概率更高。

3.搜索量

搜索量指的是用戶搜索關鍵詞的數(shù)量，這個搜索量越多越好。國內(nèi)主要以百度指數(shù)或360指數(shù)、搜狗指數(shù)來衡量，搜索指數(shù)越高，意味著關注的人越多，人氣越高，當然其價值會越大。比如“小說”這個詞。如果把“小說”這個關鍵詞排在百度前幾位，天天都會給網(wǎng)站帶來很多的流量。

競爭度指的是同類型網(wǎng)站在關鍵詞上的競爭難度。競爭度越小越好，一句話：越多人4.競爭度做的關鍵詞競爭度越大，同理越少人做的關鍵詞競爭度就會越小。衡量競爭度難度的維度（1）指數(shù)大小。指數(shù)大小只能大體看出一個詞是否被廣泛關注，但不能代表它一定競較多，主要有以下5個。

爭度大或小。通常來說二者有一定的聯(lián)系。

（2）收錄數(shù)量。收錄數(shù)量代表有多少網(wǎng)頁參與競爭，數(shù)目越多代表你從這些網(wǎng)頁中脫顆而出的概率越小。目前來說，大部分關鍵詞的頁面數(shù)量都達到百萬千萬級，數(shù)量相對較小即可認為競爭度稍低。

（3）競價數(shù)。從競價數(shù)可以直觀地看出多少人對這個詞感興趣，同時映射出其商業(yè)價值高低。如果一個詞的競價數(shù)汰到極限10個，那么這個詞的商業(yè)價值一定是很高的，轉化率很高。

（4）主域名數(shù)。主域名數(shù)實際是說一個詞有多少網(wǎng)站在用首頁來競爭排名，通常首頁的權重是一個網(wǎng)站最高的，因此主域名越多，說明該詞的競爭度越大，同時意味著該詞商業(yè)價值越高。

(5）高權重知名網(wǎng)站數(shù)。數(shù)量越多，競爭度越大，且競爭難度越大。高權重站的二級目錄都比一般小網(wǎng)站的權重高許多，因此避開此類競爭是小網(wǎng)站明智的選擇。