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網(wǎng)絡(luò)廣告的形式一直處于不斷的發(fā)展過程中，現(xiàn)在被廣泛地使用，并且發(fā)展較成熟的主要有以下幾種形式：橫幅廣告、贊助廣告、圖標(biāo)廣告、電子郵件廣告、文字廣告、關(guān)聯(lián)式廣告、間隙廣告、鏈接贊助廣告、互動(dòng)式游戲廣告、墻紙式（Walpaper)廣告、插播式廣告等。

橫幅(baner)廣告是在web頁(yè)上最常見，也是最有效的廣告形式。

1.橫幅廣告

具體有四種形式：

(1)全幅(full banner)，尺寸為468 ×60像素；

(2)全幅加直式導(dǎo)航條(full banner with vertical navigation bar)，尺寸為392×72像素；

(3) 半幅(half banner)，尺寸為234 ×60像素；

(4) 直幅(vertical banner)，尺寸為120×240像素。

它們以CIF、JPG等格式建立圖像文件，最常用的是以橫向的方式（全幅）出現(xiàn)網(wǎng)頁(yè)的頂部和底部，所以也被形象地稱為旗幟廣告。除此之外，還可以以縱向的方式出現(xiàn)在網(wǎng)頁(yè)的左側(cè)或右側(cè)(直幅)。

2.贊助廣告

贊助(Support)廣告是指廣告主的營(yíng)銷活動(dòng)內(nèi)容與網(wǎng)絡(luò)媒體本身的內(nèi)容有機(jī)地融合起來，并取得最佳的廣告效果，被稱之為“網(wǎng)絡(luò)融合營(yíng)銷”。

提供的贊助式廣告有三種方式：特****站贊助、欄目冠名贊助和網(wǎng)站活動(dòng)贊助。特****站贊助是指贊助公司特別推出的重大世界專題網(wǎng)站，如伊拉克戰(zhàn)爭(zhēng)、美國(guó)選舉、歐錦賽等，這類網(wǎng)站具有轟動(dòng)效應(yīng)，影響極大，可充分顯示贊助單位的實(shí)力；欄目冠名贊助是指網(wǎng)站內(nèi)每個(gè)欄目由贊助網(wǎng)站冠名，欄目持續(xù)時(shí)間長(zhǎng)，網(wǎng)站可經(jīng)常更換不同的廣告內(nèi)容；網(wǎng)站活動(dòng)贊助是贊助網(wǎng)站定期推出的網(wǎng)站活動(dòng)，如與網(wǎng)站一起合辦他們認(rèn)為感興趣的網(wǎng)絡(luò)競(jìng)賽或網(wǎng)絡(luò)促銷推廣活動(dòng)。

3.圖標(biāo)廣告

圖標(biāo)(Mark）廣告是指顯示公司或產(chǎn)品品牌的標(biāo)志，點(diǎn)擊它可鏈接到廣告主的站點(diǎn)上的廣告形式，也被稱為按鈕廣告。目前圖標(biāo)廣告有四種尺

寸：方形圖標(biāo)(square mark）為125×125像素；按鈕1(mark 1)為120×90按鈕；按鈕2(mark 2）為120 ×60；小按鈕（micro mark）為88x31像素。圖標(biāo)廣告多為靜態(tài)的，其位置一般設(shè)在網(wǎng)頁(yè)的兩側(cè)或下端。

4.電子郵件廣告

電子郵件（DM）廣告是利用網(wǎng)站電子郵件的列表，將廣告發(fā)布在讀者所訂閱的刊物中，發(fā)放給相應(yīng)的郵箱所屬人，一般有一段文字?jǐn)⑹�，在其下面由網(wǎng)址鏈接到該廣告網(wǎng)頁(yè)或產(chǎn)品網(wǎng)站。

經(jīng)過長(zhǎng)時(shí)間大量的實(shí)踐證明，電子郵件是最具效果的廣告形式。在正確應(yīng)用的前提下，其回應(yīng)率遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他所有類型的廣告。

5.文字廣告

文字(Text)廣告是以文字的形式出現(xiàn)在Web頁(yè)上；一般是網(wǎng)站的名稱，點(diǎn)擊后鏈接到廣告主的主頁(yè)上。它一般出現(xiàn)在網(wǎng)站媒體的分類欄目中，其標(biāo)題顯示相關(guān)的查詢字，所以也可稱為商業(yè)服務(wù)專欄目錄廣告。這種廣告非常適合于中小企業(yè)，因?yàn)樗�既能產(chǎn)生不錯(cuò)的宣傳效果，又花費(fèi)不多。

6.關(guān)聯(lián)式廣告

關(guān)聯(lián)式廣告是指網(wǎng)友在搜索引擎鍵入特定的關(guān)鍵字后，除了搜索結(jié)果之外，在上方的廣告版位中即會(huì)出現(xiàn)預(yù)設(shè)的旗幟廣告。這種廣告形式充分利用了網(wǎng)絡(luò)的互動(dòng)特質(zhì)，因此也被稱為關(guān)鍵字廣告。例如，網(wǎng)友在搜索引擎鍵人“手機(jī)”的關(guān)鍵字后，即會(huì)跳出預(yù)設(shè)的有關(guān)手機(jī)生產(chǎn)、手機(jī)銷售、手機(jī)使用和手機(jī)維修等的廣告。

關(guān)聯(lián)式廣告還可以利用搜索引擎發(fā)展出的廣告播放方式，還有指定排名及網(wǎng)頁(yè)再轉(zhuǎn)接至其他網(wǎng)頁(yè)時(shí)，以彈出的方式呈現(xiàn)特定廣告，這些廣告都涉及到搜索引擎本身的技術(shù)。

7.間隙廣告

間隙（Imtersitil）廣告是指在用戶點(diǎn)擊進(jìn)人某些網(wǎng)頁(yè)時(shí)會(huì)跳出的一小窗口。這個(gè)小窗口往往會(huì)吸引人們?nèi)�點(diǎn)擊，但由于用戶可能由于其速度較慢而不等它顯示完就會(huì)關(guān)閉，效果不見得明顯。

8.鏈接贊助廣告鏈接贊助(Anchor Sponsorship)廣告一般擺放在網(wǎng)站主頁(yè)的頂部和底部的旗幟廣告的一側(cè)，也有出現(xiàn)在其他重要位置上的做法，容易給閱覽者留下難忘印象。

9.互動(dòng)式游戲廣告

互動(dòng)式游戲(Interactive Game)廣告是基于客戶端軟件的廣告形式，在一段頁(yè)面游戲開始、中間或結(jié)束的時(shí)候，廣告都可隨之出現(xiàn)，并且可以根據(jù)廣告主的產(chǎn)品要求為之量身定做一個(gè)專門表現(xiàn)其產(chǎn)品的互動(dòng)游戲廣告，其廣告形式多種多樣。例如，圣誕節(jié)的互動(dòng)游戲賀卡，在欣賞完賀卡之后，廣告會(huì)作為整個(gè)游戲賀卡結(jié)束頁(yè)面。我國(guó)最大的網(wǎng)絡(luò)游戲網(wǎng)站“聯(lián)眾網(wǎng)絡(luò)游戲”開發(fā)出了基于客戶端軟件操作界面某塊區(qū)域的廣告形式，這要比同等尺寸網(wǎng)頁(yè)上的廣告引人注目得多。其實(shí)，縱覽聯(lián)眾網(wǎng)絡(luò)游戲的整個(gè)服務(wù)流程，還有很多創(chuàng)造特殊廣告空間的機(jī)會(huì)，比如在其游戲界面中的撲克牌背面完全可以接受贊助商的商標(biāo)暴露等。

10.墻紙式廣告

墻紙式(Walpaper)廣告把廣告主所要表現(xiàn)的廣告內(nèi)容體現(xiàn)在墻紙上，并安排放在具有墻紙內(nèi)容的網(wǎng)站上，供感興趣的人進(jìn)行下載，以便長(zhǎng)期保存。

我們發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)廣告的形式主要集中在橫幅式、贊助式、插播式、文

字式、電子郵件式等方面。